前　　言

　　本资料精心挑选了国内外著名私营公司经典文案、制度、表格共1000多例，紧紧围绕新时期中国私营经济的特点，既从宏观上对私营公司的发展和壮大做了纵深的指导，同时精选国内外顶尖企划800多例，为我国企业的规范化运作奠定了坚实的基础。本资料最大特点是：

　(1)淡化理论，注重实用性、实践性和可操作性，其目的并不是要广大读者精读细研，而是让其能够信手拈来，灵活应用。秉承了这种理念，并没有在高深的理论上做过多的研究，而是用详实的案例和透彻的分析给人耳目一新的感觉!

　(2)通俗易懂，可读性强，实用性强。 为方便读者使用，本资料尽量避免使用比较专业和不易理解的词语；对于范文的选用，坚决避免选用冗长、复杂甚至陈旧的范文，而是用简短、浅显和新颖的范文。

　(3)材料新颖，案例翔实。 本资料不仅从理论上对企业必备的各种文案 进行了剖析，而且精心汇集了中外经典范文1000多例。它既系统地介绍了企业在企划过程中所需的各种文案、制度、表格，又巧妙地把企业发展中的点、线、面完美地结合在一起。同时，在编排上把理论性和实用性进行了完美的结合。既有理论上的引领和阐述，又恰当地用范文对文案的写作、设计和编制加以说明。

因此，本资料不仅可以作为企业文案制作人员的参考用书，又可以作为企业制定相关文案的参照标准。

 

目　　录

注:由于文件太多只列出根目录

第一章　战略企划管理文案

经营战略是指企业为实现其经营目标而采取的基本策略，其中主要包括拟定和评价各种方案的过程以及选择最优方案的过程，经营战略是企业战略思想的主要内容，它是企业为实现远景目标而进行的系统性规划。现代企业要想在激烈的市场竞争中占有一席之地，并在此基础上有所发展，就必须具有全局性、长远性的战略企划管理。

一. 企业计划书

二. 企业经营目标

三. 企业经营方针

四. 企业经营计划书

五. 商务谈判方案

六. 环境调查报告

七. 经营战略企划书

八. 企业业务整改方案

九. 战略企划管理制度

十. 经营战略企划管理用表

第二章　营销企划管理文案

营销企划是企业对市场营销中的各个步骤进行策划，使企业的服务或产品能够尽快被市场所认知和了解，从而确保企业目标的顺利实现。本章将对企业营销企划的各个过程进行系统介绍。

一. 市场调查报告

二. 市场调查问卷

三. 市场调查预测报告

四. 市场动态分析报告

五. 市场决策报告

六. 市场调查计划书

七. 营销计划书

八. 销售计划书

九. 促销宣传策划书

十. 市场推广方案

十一. 市场营销企划管理制度

十二. 市场营销企划管理用表

第三章　广告企划管理文案

广告有利于提高企业知名度和美誉度，对于增强企业竞争力和扩大企业市场占有率具有极为重要的作用。广告企划是确立广告目标，进行广告预算，决定广告广方式等一系列广告效果评价的有机过程，广告企划工作是广告工作的核心，也是整个企业战略规划的核心。

一. 广告策划书

二. 广告宣传活动策划书

三. 广告实施计划书

四. 电视广告文稿

五. 广播广告文稿

六. 诗歌体广告文稿

七. 对联体广告

八. 歌曲体广告

九. 故事体广告

十. 说唱体广告

第四章　公关企划管理文案

良好的公关企划活动不仅能为企业树立良好的形象，而且能改变企业以往的不良形象，提高企业的知名度和美誉度。本章就公关企划与评估文案进行有重点，有层次的介绍。

一. 公关人员素质测定书

二. 公关人员资格鉴定书

三. 公关调查书

四. 公关企划书

五. 公关危机处理书

六. 公关危机事件处理书

七. 公关评估报告

八. 公关企划管理制度

九. 公关企划管理表格

第五章　CI企划文案

企业形象是企业的第一资源，成功企业发展的第一策略便是企业形象设计。CI企划就是将企业经营理念和企业精神运用统一整体进行传达的系统，特别是视觉传达的设计。CI企划是塑造企业形象，获得竞争优势的有力手段。也是消费者识别企业和企业向社会展示风采的桥梁。

一. CI调查计划书

二. CI策划书

三. CI企划发展战略报告

四. CI企划管理手册

五. CI理念系统报告

六. 经营理念说明书

七. 开业庆典策划书

八. CI企划规范管理制度

九. CI企划管理表格

第六章　经营企划文案

经营企划是为了实现企业的经营方针，使企业能迅速适应内外环境变化，准确地预测并规划未来行为，进而对这些行为进行安排和落实的总体性计划。加强企业经营企划文案的管理，对企业实现

自身目标。具有重要意义。

一. 长期经营计划书

二. 年度经营计划书

三. 合营项目可行性研究报告

四. 生产项目可行性研究报告

五. 企业管理咨询报告

六. 企业管理诊断报告

七. 股份制改组改建可行性研究报告

第七章　企业品牌企划文案

随着世界经济的高速发展，全球经济一体化的趁势更加明显。在这种市场大环境下，企业要生存，要发展，就必须拥有属于自己的品牌。品牌是企业生命力的源泉，对企业的发展有至关重要的作用。本章就品牌企划，品牌认知度调查等文案作重点的介绍。

一. 品牌企划书

二. 品牌认知度调查报告

三. 品牌广告策划书

四. 品牌企划操作规程

五. 品牌质量管理规程

六. 品牌企划管理表格

第八章　人力资源企划文案

对现代企业来说，人力资源的作用无论怎样评价都不为过。选用最适合本企业的人才，激活人力资源各要素，将员工价值最大化，是每一个现代企业都渴望实现的梦想。

一. 人力资源综合管理企划书

二. 人力资源绩效考评计划书

三. 人力资源薪酬管理计划书

四. 年度培训计划书

五. 员工培训计划书

六. 人力资源企划操作规程

七. 人力资源企划管理表格

第九章　企划公关常用文书

企划公关常用文书是企业在进行企划公关活动时制作及使用的一种文书，企划公关常用文书类似于礼仪文书。主要包括答谢辞、欢迎辞、祝酒辞，本章进行有重点、有层次的介绍。

一. 欢迎辞

二. 答谢辞

三. 祝酒辞

四. 贺辞

五. 贺信

六. 感谢信

七. 介绍信

八. 开幕辞